Holmegaard Glas - Nyt ansigt vinder international pris
House of Communication | apr 08, 2010 | Kommentarer 0
Kongelig glasleverandør siden 1825
I foråret 2008 overtog designvirksomheden Rosendahl det hæderkronede glasbrand Holmegaard. Siden da har den kongelige hofleverandør været igennem en revitalisering og står bedre rustet til fremtiden end nogensinde. Holmegaards nye ansigt er netop blevet tildelt den anerkendte internationale Rebrand pris.
Holmegaard blev fremtidssikret, da Rosendahl i 2008 købte virksomheden, der har stolte rødder helt tilbage til 1825. Med en stor dansk designvirksomhed og de rigtige kompetencer samt forretningsstrategier i ryggen, kan Holmegaard-brandet, som 9 ud af 10 danskere har i deres hjem, leve trygt videre og udvikle sig til nye højder i ind- og udland.
”Det er vores kernekompetence at lade designernes drømme blive til virkelighed,” siger Rosendahl og Holmegaards adm. direktør Henrik Rosendahl og fortsætter: ” Vi har nu fået mulighed for at overføre det, vi kan, til et hæderkronet, historisk brand. Vi vil, med Holmegaard i porteføljen, fortsat fokusere på dét, vi gør bedst, nemlig at profilere og værne om dansk design gennem koncept- og produktudvikling samt markedsføring og distribution.
Ny indpakning af historiske glas
Holmegaard har netop modtaget Rebrand mærket (Distinction kategorien) for arbejdet med Holmegaards revitalisering. Rebrand giver brands mulighed for at præsentere deres visuelle transformationer, og den årlige konkurrence er den mest anerkendte inden for brand repositionering med eksempler fra hele verden.
”Da Rosendahl overtog Holmegaard brandet, kunne vi på baggrund af en nylig gennemført forbrugerundersøgelse se, at brandet blev opfattet som en smule støvet og gammeldags, men samtidig som smukt og udtryk for god kvalitet og smag,” fortæller kreativ direktør for Holmegaard, Lesia M. Zuk.”Med analysen i hånden begyndte jeg at arbejde på en ny grafisk identitet, der både skulle afspejle fornyelse og samtidig kommunikere brandets historie og elegance samt ikke mindst den poesi, som de skønne glasprodukter besidder,” beretter Lesia M. Zuk. Disse tanker er i dag i samarbejde med designbureauet MAKE forvandlet til den nye grafiske identitet forbrugerne møder på emballager, annoncer, billedmaterialer m.m., og som nu har vundet den eftertragtede rebrandingpris.
Holmegaards nye udtryk omfatter ændring af logo, lysere farver, ny typografi og et svanemærke, der skal fortælle, at 98% af alt Holmegaard glas er mundblæst. En klar konkurrencemæssig fordel, der distancerer Holmegaard fra andre glasleverandører. Det gamle logo var tidligere lukket inde i en rød boks. Den blev åbnet og i stedet benytter man en tynd, rød linje, der skal understege den røde tråd til glasværkets lange historie. Gyldne og lyse farver erstatter den tunge røde farve, der tidligere prægede det grafiske udtryk. Produktet fremstår mere tydeligt og bliver det vigtigste element i det grafiske udtryk. ”Et Holmegaard produkt skal være et funktionelt midtpunkt, der indbyder til at blive brugt hver dag,” pointerer Lesia M. Zuk.
Du kan læse mere om motivationen for Holmegaards tildeling af Rebrand-prisen her.
http://www.rebrand.com/2010-distinction-holmegaard
For yderligere information, klik www.holmegaard.com eller kontakt:
Holmegaard A/S
Margit Robbert
45 37 17 25
mar[@]rosendahl.dk
Mere om Rebrand prisen
En gang om året bliver der nedsat et dommerpanel til at udvælge de mest interessante bud på nye grafiske identiteter. Panelet består af professionelle inden for international handel, marketing og design.
Der er 4 kategorier inden for prisen: Best of awards, Distinction, Merit, Notable.
Deltagerne bliver bedømt ud fra de 4 kriterier:
- En klar revitalisering, der lever op til de strategiske mål
- Løsningen overgik forventningerne eller havde en indbygget overraskelse
- Rebrandingen gav en følelsesmæssig forbindelse til forbrugeren
- Rebrandingen skal kunne gennemføres i alle led af markedsføringen
Mere om Holmegaard
Lensgrevinde Henriette Danneskiold-Samsøe var kvinden bag Holmegaard.
Holmegaard Glasværks historie tager sin begyndelse i 1823, da Lensgreve Christian Danneskiold-Samsøe ansøger den danske konge om tilladelse til at anlægge et glasværk i Holmegaard Mose. Men samme år dør lensgreven uden at have fået svar på sin ansøgning. Hans enke beslutter at videreføre projektet, da hun kort efter sin mands død modtager kongens tilladelse. Værket skulle ligge i mosen, fordi der var nok af det nødvendige brændsel til glasovnenes høje temperaturer.
I 1825 starter den første produktion på Holmegaard glasværk. I begyndelsen fabrikerer værket kun grønne flasker, men Henriette ønsker også en produktion af drikkeglas i klart glas, og det kunne de bøhmiske glasmagere fremstille.
Således blev det en kvinde og mor til syv børn, der grundlagde den danske glasindustri.
Holmegaards Glasværks historie er en historie om et par små glashytter i en tørvemose, der i løbet af 175 år bliver en del af en stor moderne koncern. I løbet af 1900-tallet kommer kunstnerne ind i billedet for at designe og formgive Holmegaards glasvarer. Det bliver begyndelsen på en lang og stolt tradition, som betyder, at der i dag fortsat er knyttet nogle af Danmarks bedste designere til Holmegaard.
loading...
Gemt i: Tilbehør
